E-wizerunek. Internet jako narzędzie kreowania image'u w biznesie

Poznaj specyfikę światowej sieci WWW i znajdź w niej właściwe miejsce dla Twojej marki. E-marketing rządzi się własnymi prawami — z jednej strony bezustannie stawia firmy przed nowymi wyzwaniami, z drugiej zaś stale kreuje nowe narzędzia dotarcia do klienta. A są one naprawdę fascynujące: możliwość dowolnej personalizacji przekazu, olbrzymia ilość kanałów, a przede wszystkim atrakcyjne społeczności — ludzie młodzi, aktywni, hobbyści, biznesmeni oraz entuzjaści nowinek. Mogą oni zostać ambasadorami Twojej marki, ale mogą też ją zniszczyć. Dlatego musisz poznać zasady rządzące Internetem i jego społecznościami, a następnie zacząć budować instrumenty wywierania wpływu i wykorzystać je dla dobra Twojego produktu.

Czym jest e-wizerunek i jak wpływa na sukces firm, produktów i ludzi?

Narzędzia budowania image’u — strona WWW, fora internetowe, newslettery i inne.

Sześć zasad skutecznego kreowania e-wizerunku.

Grzechy główne działań internetowych.

Marka jako efekt przemyślanej strategii wizerunkowej.

Case studies